1853年にリーバイ・ストラウス氏が、アメリカ・サンフランシスコに創業した雑貨店・生地商を起源とする『リーバイス』。時は西部開拓時代。当初は鉱夫のためにキャンバス地のワークパンツを製作していたが、その後、素材を頑丈なデニム地に変更した。試行錯誤の末、“リベットでポケットを補強する”という革新的な特許を取得し、1873年にはジーンズの原型が誕生。150年以上経てなお、世界中の人々に愛されるジーンズブランドである。